Nuwe resepte

Farmed and Dangerous: 'n Komediereeks van Chipotle

Farmed and Dangerous: 'n Komediereeks van Chipotle

In 'n gesamentlike onderneming met Piro, 'n ateljee in New York, het Chipotle die aankoms van 'n oorspronklike komediereeks aangekondig wat die soms skaduryke wêreld van korporatiewe landbou sal plesier. Die reeks van vier dele is ontwerp as 'n middel om Chipotle se verbintenis tot volhoubare landbou en die daaropvolgende uitdaging van die meer afskuwelike kant van die boerdery op groot vlak oor te dra. "Ons dink aan 'Farmed and Dangerous' as 'n waardesintegrasie eerder as 'n tipiese produkintegrasie," sê Mark Crumpacker, hoofbemarkings- en ontwikkelingsbeampte van Chipotle in 'n verklaring vir Besigheidsdraad. 'Die program spreek kwessies aan wat volgens ons belangrik is - al is dit satiries - sonder om eksplisiet oor Chipotle te gaan.'

Daar moet op gelet word dat die onderneming die familiebande redelik los gehou het-die reeks van vier dele, wat op 17 Februarie 2014 op Hulu begin stroom, bevat baie min verwysings na die vervaardiger, volgens 'n resensie van The New York Times. Daar is geen tonele wat in 'n Chipotle verfilm word nie, of uitstekende resensies oor die restaurantgeld. Die hoofkarakter heet egter Chip.

In plaas daarvan fokus die skou op die wêreldwye korporatiewe landbou, met PetroPellet, 'n petroleumgebaseerde veevoer wat ontwikkel is deur Animoil, 'n fiktiewe onderneming wat belowe om die afhanklikheid van die bedryf te verminder deur die behoefte aan die onderneming uit te skakel om al die voer wat gebruik word, te vervoer en te vervoer vee groot te maak. 'N Sekuriteitslek in die vorm van 'n virale video stel 'n paar ongewenste inligting aan die publiek bloot. Dit is aan die bemarkingsassistent van die onderneming, gespeel deur Ray Wise (Twin Peaks, Mad Men) om die skade ongedaan te maak.

Farmed and Dangerous volg twee kortfilms van Chipotle: Scarecrow in 2013 en Back to the Start in 2011, wat albei gemaak is om die openbare bewustheid van die ingewikkelde pad van die plaas na die tafel te verhoog. Daniel Rosenberg, mede-skepper van die program saam met Tim Piper, het aan Business Wire gesê: 'Ons hoop dat die vertoning ander handelsmerke inspireer om te kommunikeer deur meer strategiese en vermaaklike kreatiwiteit wat werklik verteenwoordigend is van wie hulle is en wat hulle doen om 'n beter wêreld. "Kyk na die lokprent op Farmed and Dangerous.


Die komediereeks van Chipotle ’ is 'n nuwe manier om te merk, maar nie almal is vermaaklik nie

Chipotle se nuwe oorspronklike komediereeks, 'Farmed and Dangerous', het op 17 Februarie die première op die digitale intekeningdiens Hulu.

Chipotle is bekend daarvoor dat hy dinge laat opskud, van die gebruik van die Denver-restaurantketting se gebruik van volhoubare, plaaslik vervaardigde bestanddele tot sy eienaardige advertensies.

Maar sy nuutste bemarkingsveldtog laat die vorige mense in vergelyking daarby uitsien.

Chipotle ’s “Farmed and Dangerous, ”, 'n oorspronklike komediereeks van vier episodes wat op 17 Februarie op Hulu verskyn het, noem skaars die vinnige Mexikaanse ketting.

In plaas daarvan bied dit 'n vertelling aan wat die industriële boerderypraktyke kritiseer, terwyl die deugde van kleinskaalse, progressiewe produsente uitgebrei word.

Maar of dit nou sarkasme of satire, beginsel of propaganda is, die gewaagde wending van produkintegrasie pas nie by sommige boeren in Colorado nie, selfs al bring dit nasionale aandag aan die onderneming.

Die teorie van Chipotle is dat die manier waarop hulle hul handelsmerk in hierdie vertoning terugbring, nie deur middel van produkplasing nie, maar deur die openbare betrekkinge en media wat dit omring, het Daniel Rosenberg, medestigter van Piro, gesê. en vervaardig die reeks telefonies vanuit New York. Hulle stoot nie net die produkaam in u keel nie, hulle skep 'n dialoog rondom die onderwerp. ”

Die vlieënier van 22 minute volg die neerslag by die fiktiewe korporasie Animoil nadat 'n video van 'n ontploffende koei viraal raak en die baas Buck Marshall (Ray Wise) en sy dogter Sophia (Karynn Moore) teen die onnodige aktivis Chip (John Sloan) aflê.

Mense in hierdie land word nie baie goed gevoed nie en daarom is hulle nie so gesond nie, het Wise gesê. 8220 Op sommige maniere is dit 'n nog belangriker kwessie as aardverwarming. ”

Volgens die New York Times kom boerdery en gevaarlik, wat ongeveer $ 250,000 per episode kos, op die hakke van Chipotle se ander eksperimente in nie-tradisionele advertensies, insluitend 2011 ’s “ Terug na die begin &# 8221 en 2013 ’s “The Scarecrow. ”

Beide kortfilms bevat klankbane met groot name (verskaf deur onderskeidelik Willie Nelson en Fiona Apple) en animasiekarakters wat bedroef smag na ma-en-pop-kosbedrywighede voordat hulle hul eie begin.

In vergelyking met die meeste advertensieveldtogte, is dit deurdagte projekte met 'n hoë konsep, met die klem op nuanse en artistieke visie. En die boodskap het beslis uitgekom: die twee video's het meer as 20 miljoen YouTube -kyke gekry.

Maar met vasgemaakte videospeletjies, trivia-wedstryde en direkte skakels na Chipotle se eie Cultivate Foundation, sê kritici dat hulle ook verkoopsboodskappe bereken wat die vroeë dae van televisie (dink Kraft Television Theatre) en die gesofistikeerde beeld herinner -neiging dat “Farmed and Dangerous ” satiriseer.

In die raadsale van Madisonlaan noem hulle dit ‘values ​​branding: ’ 'n bemarkingstrategie waarin 'n onderneming probeer om 'n gevoel van geregtigheid in te boesem by die kliënte wat sy produkte koop, ” skryf Ted Sheely oor die Waarheid oor handel en tegnologie -webwerf. Maar watter soort waardes sal 'n korporasie inspireer om 'n smeerveldtog teen die Amerikaanse boere te voer?

Sheely, 'n boer en raadslid van verskillende boerderyorganisasies in Kalifornië, stem nie saam met Chipotle se standpunt dat geneties gemodifiseerde gewasse gevaarlik is nie. Hy vergelyk Chipotle se jongste “ Employ ” met 'n Super Bowl -advertensie wat verbruikers moreel beter laat voel terwyl hulle die kompetisie afbreek.

Ek het beswaar gemaak teen die breë trekke, het Jo Stanko gesê, wat 'n veeboerdery van 2 000 hektaar buite Steamboat Springs bedryf. Dit is 'n gesprek wat ons moet voer, maar dit behoort nie tot voordeel van net een onderneming te wees nie.

Chipotle het teengestaan ​​dat dit met duisende boere en boere werk en nie hul kommer ignoreer nie.

"Ons het niks anders as die grootste respek vir hulle nie," het Chris Arnold, woordvoerder van Chipotle, gesê. Hulle neem moeilike besluite op grond van wat die beste is vir hul boerdery of hul gesin, en ons neem ons besluite op grond van wat ons dink die beste vir ons besigheid is. ”

Chipotle, wat in 1993 in Denver gestig is, bedryf wêreldwyd meer as 1500 restaurante. Ontleders skat sy beurswaarde op meer as $ 15 miljard.

Ongeag die politiek, vervaag die program die grens tussen advertensies en vermaak. Maar die inherente kwaliteit en verenigbaarheid daarvan met die boodskap van Chipotle behoort die vrees te stil dat ander handelsmerke inhoudsprodusente word, volgens Rosenberg van Piro.

Sommige mense dink dit is die duiwel, ” het hy gesê. “ ‘ Ag, 'n handelsmerk wat vermaak skep? Dit is die einde van die wêreld soos ons dit ken! ’ Maar mense wat die finale produk gesien het, weet dat ons 'n kreatiewe verhaal vertel. ”

As die reeks suksesvol is, kan kykers nog meer verwag.

"Ek dink nie dit voel in die geringste mate nie," het Rosenberg gesê. Op Hulu is dit langs ander premium-inhoud en mdash in teenstelling met inhoud wat deur gebruikers op YouTube gegenereer word. En Hulu het 'n gratis weergawe, anders as Netflix of Amazon. Dus het ons die wydste moontlike gehoor en die beste van elke wêreld. ”


Chipotle to Launch “Farmed and Dangerous ” Comedy Series

Chipotle Mexican Grill (NYSE: CMG) het planne aangekondig om 'n oorspronklike komediereeks van Chipotle bekend te stel wat satiries die wêreld van industriële landbou in Amerika ondersoek. Geproduseer deur Chipotle en Piro, 'n ateljee in New York wat bekend is vir sy unieke werk in film en televisie, word die eerste seisoen van vier episodes weekliks aangebied op Hulu en Hulu Plus vanaf Maandag 17 Februarie 2014. Die program integreer Chipotle & rsquos waardes en toewyding om voedsel te bedien wat gemaak is met die beste gehalte bestanddele deur die inhoud en temas van die program self, sonder enige duidelike handelsmerk van Chipotle.

& ldquoFarmed and Dangerous & rdquo versadig die mate waarin korporatiewe landboubesigheid en sy beeldmakers 'n positiewe beeld van die industriële landbou skep. Die eerste seisoen fokus op die bekendstelling van PetroPellet & reg, 'n nuwe petroleumgebaseerde veevoer wat deur die fiktiewe nywerheidsreus Animoil & reg geskep is. PetroPellet beloof om die industriële landbou en afhanklikheid van olie op olie te verminder deur die behoefte om die groot hoeveelheid voer wat nodig is om vee op fabrieksplase groot te maak, te verbou, te besproei, te bemes en te vervoer. Voordat die nuwe voerformule die industriële landbou vir ewig kan hervorm, loop Animoil & rsquos -planne skeef as 'n onthullende veiligheidsvideo virale gaan stuur deur Animoil en hul spinmeester, Buck Marshall (Ray Wise & ndash & ldquoTwin Peaks, & rdquo & ldquoMad Men, & rdquo & ldquo24 & rdquo) van die Industrial Food Image te stuur Buro (IFIB), in die modus vir skadebeheer.

Baie van ons bemarking is daarop gemik om verbruikers meer nuuskierig te maak oor waar hul kos vandaan kom en hoe dit berei word, 'het Mark Crumpacker, hoof bemarkings- en ontwikkelingsbeampte by Chipotle, gesê. Deur komplekse kwessies oor voedselproduksie meer verstaanbaar te maak en mdash selfs vermaaklik te bereik, bereik ons ​​mense wat gewoonlik nie by hierdie tipe probleme ingestel is nie. & rdquo

& ldquoFarmed and Dangerous & rdquo kom op die hakke van twee bekroonde geanimeerde kortfilms van Chipotle & mdash 2013 & rsquos & ldquoScarecrow & rdquo en 2011 & rsquos & ldquo Terug na die Start & rdquo & mdash, wat albei gesprekke oor landbou en industriële voedselproduksie op vermaaklike maniere gehelp het. Die aanvanklike seisoen bestaan ​​uit vier episodes van 'n halfuur, maar die storielyn is bedoel om uitgebrei te word na ekstra seisoene. Die vertoning speel Wise en Eric Pierpoint (& ldquoParks and Recreation, & rdquo & ldquoBig Love & rdquo).

& ldquoChipotle & rsquos ware missie om die wêreld van kitskos te verander, is 'n goeie basis vir storievertelling, & rdquo het Tim Piper, 'n vennoot by Piro en direkteur van & ldquoFarmed and Dangerous, gesê. & rdquo & ldquo meer betrokkenheid as tradisionele advertensies. & rdquo

Chipotle is 'n jarelange verbintenis om beter, meer volhoubare bronne te vind vir al die bestanddele wat dit gebruik, insluitend vleis met verantwoordelike rys en reg (van diere wat op 'n menslike manier grootgemaak word en sonder die gebruik van antibiotika of bygevoegde hormone), plaaslike en organies verboude produkte en suiwelprodukte van melkbeeste wat op weiding gekweek word. Die onderneming het ook die kwessie van geneties gemodifiseerde organismes (GMO's) in voedsel aangeneem en die eerste nasionale restaurantonderneming geword wat vrywillig die gebruik van GMO's in sy voedsel bekend gemaak het, en die eerste om planne aan te kondig om GMO's uit die bestanddele wat dit gebruik, uit te skakel.

& ldquo Ons dink aan & lsquoFarmed and Dangerous & rsquo as 'n waardes-integrasie eerder as tipies produk-integrasie, & rdquo het Crumpacker gesê. Die vertoning spreek kwessies aan wat volgens ons belangrik is, maar op satiriese wyse en sonder om eksplisiet oor Chipotle te gaan. Met hierdie benadering kan ons inhoud produseer wat ons waardes kommunikeer en mense terselfdertyd vermaak. & Ldquo

Daniel Rosenberg, vennoot van Piro, uitvoerende vervaardiger en mede-skepper van die vertoning, en ons hoop dat die vertoning ander handelsmerke inspireer om te kommunikeer deur meer strategiese en vermaaklike kreatiwiteit wat werklik verteenwoordigend is van wie hulle is en wat hulle doen om 'n beter wêreld. & rdquo

Die proefaflevering van & ldquoFarmed and Dangerous & rdquo sal vanaf 17 Februarie 2014 gratis beskikbaar wees op Hulu.com en via die Hulu Plus -intekeningsdiens. Elke bykomende episode sal beskikbaar wees op die opeenvolgende Maandae.

& ldquoFarmed and Dangerous & rdquo -sterre Ray Wise (& ldquoTwin Peaks, & rdquo & ldquoMad Men, & rdquo & ldquo24 & rdquo), Eric Pierpoint (& ldquoParks and Recreation, & rdquo & ldquoBig Love & rdquo), John & Sloan (& ld & rd & & rdquo) Moore (& ldquoJane by Design, & rdquo & ldquoWater for Elephants & rdquo). Uitvoerende vervaardigers is Mark Crumpacker (hoofbemarkings- en ontwikkelingsbeampte by Chipotle), William Espey (handelsmerkhoof by Chipotle), Daniel Rosenberg (Piro -vennoot, & ldquoInside Man, & rdquo & ldquoRright Kill & rdquo), en Timothy Piper (& ldquoDove Evolution, & rdquo & ldquoThe Palace of Light & rdquo) die vertoning is geskryf deur Rosenberg, Piper, Mike Dieffenbach (& ldquoLess Than Perfect, & rdquo & ldquo Retired at 35 & rdquo), en Jeremy Pisker (Academy Award & reg genomineer vir & ldquoBullworth & rdquo) se regisseur is Timothy Piper.

Bykomende inligting oor & ldquoFarmed and Dangerous, en volledige lys met volledige rolverdeling, is beskikbaar by FarmedAndDangerous.com.

Die genoemde logo's, produk- en maatskappyname is die eiendom van hul onderskeie eienaars.


Chipotle begin Dark Comedy Series oor fabrieksboerdery (VIDEO)

As 'n kitskosonderneming wat die intensiewe fabrieksboerderymodel teenstaan ​​wat deur baie van hul mededingers voorgehou word, is Chipotle Mexican Grill al lank bekend om die konvensie. Verlede September het hulle 'n “Scarecrow Game ” -app bekendgestel wat gebruikers aangemoedig het om koeie, varke en hoenders van virtuele fabrieksplase te red.

En nou, in samewerking met die filmstudio Piro in New York, berei hulle voor om nog 'n skerper aanval op die industriële boerdery te begin: 'n donker komediereeks genaamd “Farmed and Dangerous. in die persverklaring van die onderneming is alles te doen, ons verbeel ons dat 'n paar kitskosbestuurders op hul sitplekke sal draai:

“Farmed and Dangerous ” maak 'n belediging vir die mate waarin korporatiewe landboubesigheid en sy beeldmakers 'n positiewe beeld van die industriële landbou skep. Die eerste seisoen fokus op die bekendstelling van PetroPellet®, 'n nuwe veevoer op petroleum gebaseer deur die fiktiewe industriële reus Animoil®. PetroPellet beloof om die afhanklikheid van die industriële landbou van olie te verminder deur die behoefte om die groot hoeveelheid voer wat nodig is om vee op fabrieksplase groot te maak, te verbou, te besproei, te bemes en te vervoer. Voordat die nuwe voerformule die industriële landbou vir ewig kan hervorm, loop die planne van Animoil skeef as 'n onthullende veiligheidsvideo virale gaan, en stuur Animoil en hul spinmeester, Buck Marshall van die Industrial Food Image Bureau (IFIB), in die modus vir skadebeheer.

Mark Crumpacker, hoof bemarkings- en ontwikkelingsbeampte by Chipotle, sê deur komplekse kwessies oor voedselproduksie meer verstaanbaar te maak - selfs vermaaklik - bereik ons ​​mense wat gewoonlik nie by hierdie tipe kwessies ingestel is nie. ”

Die reeks word vanaf Maandag, 17 Februarie op die internetstroomwebwerf Hulu en Hulu Plus bekendgestel. As u 'n blik op Big Food wil kry, sal Green Monster dit nie kan sien nie (wat Green Monster nie kan sien nie) 8217t?), Kyk na die sleepwa hieronder:


Chipotle se gesoute première

'Kraft Television Theatre', die eerste weeklikse TV -drama, wat in Mei 1947 gedebuteer is, 'n jaar van TV -eerstes: 'n paar maande later speel die Brooklyn Dodgers die New York Yankees in die eerste World Series op televisie, en kort daarna Harry Truman het die eerste president geword wat 'n televisie -toespraak uit die Withuis gemaak het. Soos die meeste vroeë TV's, is 'Kraft Television Theatre' gemaak op die adverteerder-vervaardiger-model, aangepas vanaf die radio. Netwerke het die lugtyd verkoop, maar advertensie -agentskappe - in hierdie geval, J. Walter Thompson - het die inhoud namens hul kliënte vervaardig. Adverteerder-vervaardigers was verantwoordelik vir vertonings soos "The Voice of Firestone", "The Colgate Comedy Hour" en "Texaco Star Theatre."

Kraft -produkte is nooit genoem tydens 'n 'Kraft Television Theatre' televisie nie. Hulle verskyn eerder in die resep -demonstrasies wat die kommersiële onderbrekings uitmaak, toe kykers 'n vrou se hande aan die werk sou sien, terwyl hulle byvoorbeeld 'tergende Cheez Whiz' in 'n pot tamatiesop roer. Die program self bevat 'n sagte programmering, 'n uitvoerende hoof van J. Walter Thompson, noem dit 'realisme met 'n beskeie moraal'. Die doel was om 'n beroep op Kraft se teikengehoor te doen: die 'soliede middelklas wat na iets beter wil', het Mike Mashon, hoof van die bewegende beeldafdeling van die Library of Congress, vir my gesê.

Tydens sy elf jaar lange vertoning op NBC, het die vertoning vertonings van Bea Arthur, Jack Lemmon en William Shatner aangebied. Dit het ook ses Emmy -benoemings ontvang en 'n tweede weergawe op ABC. 'N Aflevering van 1955, "Patrone", geskryf deur Rod Serling, lewer 'n onophoudelike kritiek op korporatiewe hebsug en onaangeraakde loopbaanwese in die Tye, Beskryf Jack Gould dit as 'een van die hoogtepunte in die ontwikkeling van die TV -medium'. In 1958 verkoop Kraft die regte vir die vertoning aan die produksiemaatskappy Talent Associates, wat dit herwerk het. Die laaste inkarnasie, genaamd 'Kraft Mystery Theatre', het slegs 'n paar maande geduur.

Volgens Mashon was die adverteerder-vervaardiger-model teen daardie tyd besig om veld te verloor vir die sogenaamde tydskrifmodel, wat NBC begin het. In die nuwe bestelling het netwerke die inhoud beheer, met verskeie maatskappye wat stukkies advertensietyd vir elke program gekoop het. Dit het 'n beroep op die netwerke gedoen, wat moeg was vir advertensie -agentskappe om vas te stel wat op hul internetgolwe beland het, en die adverteerders wat moeg was om die koste van die vervaardiging van programme te dra.

Hulu wys volgende week die eerste episode van "Farmed and Dangerous", 'n reeks van vier episodes, vervaardig deur die Mexikaanse voedselketting Chipotle, saam met Piro, 'n agentskap wat 'strategiese vermaaklikheidseiendomme vir handelsmerke skep en vervaardig'. Chipotle het konvensionele TV -advertensies beroemd gemaak. Die maatskappy vervaardig twee geanimeerde webadvertensies wat virale geraak het: "Back to the Start", op 'n Willie Nelson-liedjie, het die transformasie van 'n idillie van vrydwarrende varke in 'n industriële hel-scape getoon en weer terug. "The Scarecrow", wie se klankbaan 'n Fiona Apple-liedjie is, vertel die verhaal van 'n Scarecrow-boer wat 'n wêreld in die gesig staar waarin fabrieksplase werklike fabrieke geword het, onder toesig van robokraaie. (Ek het verlede jaar geskryf oor "The Scarecrow" en oor die vraag of Chipotle sy eise oor "voedsel met integriteit" nakom.) Maar met sy nuutste bemarkingsinnovasie keer Chipotle terug na 'n ou formule.

Dit is nie die eerste keer dat die adverteerder-vervaardiger-model opgewek word nie: as die Wall Street Journal berig in 2011, het 'n aantal ondernemings webreekse vervaardig, en Budweiser het 'n werklikheidsprogram gemaak wat uiteindelik op ABC uitgesaai is. Maar 'Farmed and Dangerous' is 'n buitengewoon ambisieuse voorbeeld: dit is programme in die lengte, wat saamgestel word, saam met standaard televisiekoste. (Net soos ander materiaal in Hulu se Spotlight-reeks van handelsmerk-vervaardigde materiaal, word die episodes nie as advertensies bestempel nie en word dit in 'n genre-kategorie geplaas-in hierdie geval 'Komedie'. Alhoewel die onduidelike lyn tussen advertensies en vermaak op Hulu minder ontstellend as, sê, Donderdag se nuus dat Unilever en die Voog sal 'n vennootskap maak om 'inhoud met handelsmerke' te produseer, maar dit is nietemin ontstellend.) Die Tye berig dat elke episode tweehonderd -en -vyftigduisend dollar kos om te vervaardig, 'n syfer wat Mark Crumpacker, hoof van bemarking en ontwikkeling van Chipotle, betwis het. 'Die begroting vir die program is soortgelyk aan enige ander kabel-TV-program met 'n hoë gehalte,' het hy gesê. 'Dit is 'n bietjie meer as dit, weet jy. (Hy wou nie 'n presiese bedrag verskaf nie.)

"Farmed and Dangerous" speel Ray Wise as Buck Marshall, 'n groot skoot wat 'beeldbestuur' vir fabrieksplase doen - meer fabriek as plaas hier, soos in 'The Scarecrow'. In die eerste episode leer ons dat 'n kliënt van Marshall, Animoil, 'n nuwe veevoer op petroleumgebaseerde manier uitgevind het met 'n ongelukkige newe-effek: spontane verbranding van beeste. Toe 'n seuntjie-sjarmante boer-aktivis genaamd Chip (John Sloan) sekuriteitsvideo's van 'n ontploffende Animoil-koei aanlyn plaas, probeer Marshall se dogter en werknemer, Sophia (Karynn Moore), hom laat verwyder. Flirtende professionele brinksmanskap vind plaas.

Chipotle se handelsmerk is sigbaar in 'Farmed and Dangerous', maar slegs in 'n paar vlugtige, tong-in-die-kies verwysings. Tydens kommersiële pouses sal Chipotle kort plekke aanbied om die vertoning self te bevorder. Die idee van Chipotle oor 'waardesintegrasie' - om kliënte te lok deur sekere waardes te bevorder eerder as om 'n spesifieke produk aan te bied - herinner aan die benadering van Kraft, hoewel die boodskap van Chipotle meer spesifiek is en meer direk verband hou met wat dit verkoop. Waar Kraft verbruikers wou laat weet dat dit hul smaak in die middelste TV -drama gedeel het en die sedes wat die drama voorgehou het, wil Chipotle aan verbruikers vertel dat dit omgee vir die gevare van industriële landbou.

Soos J. Walter Thompson vir Kraft gedoen het, het Piro die vertoning vervaardig met die insette van Chipotle. In hierdie geval was die adverteerder egter meer betrokke by kreatiewe besluite. Crumpacker, wat as uitvoerende vervaardiger van die reeks gedien het, het vir my gesê dat toe Piro 'n konsep van die draaiboek lewer wat nie die regte 'temas' bevat nie, die interne kreatiewe span van Chipotle 'elk van die kwessies uiteengesit het wat ons wou bespreek en het die manier voorgestel waarop u dit kan versterk om dit 'n komiese waarde te gee.


Chipotle begin komediereekse oor Hulu

Chipotle Mexican Grill begin die televisiebedryf met 'n oorspronklike komediereeks op Hulu wat ontwerp is om die standpunt van die ketting oor industriële landbou uit te dra sonder 'n duidelike handelsmerk.

'Farmed and Dangerous', 'n reeks van vier afdelings wat 'n satiriese klap neem oor die euwels van korporatiewe landboubesighede, sal op 17 Februarie op Hulu en Hulu Plus verskyn.

Die reeks volg 'n fiktiewe industriële reus genaamd Animoil wat 'n nuwe petroleumgebaseerde veevoer, PetroPellet, ontwikkel. Die produk beloof om die afhanklikheid van die fabriek op olie te verminder deur die behoefte aan groot hoeveelhede voer wat nodig is om veeteelt te kweek, uit te skakel. Daar is net een nadeel: die koeie wat die korrels vreet, het 'n neiging om te ontplof (met goedkoop maar amusante spesiale effekte).

Ray Wise ("Twin Peaks", "Mad Men", "24") speel Buck Marshall, die "spin -meester" van die Industrial Food Image Bureau (IFIB - get it?) Wat verantwoordelik is vir skadebeheer. Om te verhoed dat ontploffende beesvideo's viraal word, werf hy sy pragtige (en, ons neem aan, ewe kwaad) dogter om die edele en mooi kleinboer genaamd Chip te verlei, wat dreig om die krag van sosiale media te benut om Animoil se vuil dade bloot te lê .

Mark Crumpacker, hoofbemarkings- en ontwikkelingsbeampte van Chipotle, het gesê die reeks is 'n poging om verbruikers te bereik wat moontlik nie die nasionale debat oor voedselproduksie volg nie.

"'N Groot deel van ons bemarking is daarop gemik om verbruikers meer nuuskierig te maak oor waar hul kos vandaan kom en hoe dit berei word," het Crumpacker in 'n verklaring gesê. "Deur komplekse kwessies oor voedselproduksie meer verstaanbaar te maak - selfs vermaaklik - bereik ons ​​mense wat gewoonlik nie by hierdie tipe kwessies ingelui is nie."

Alhoewel Chipotle die reeks vervaardig het in samewerking met die ateljee Piro in New York, word daar nie duidelik melding gemaak van die vinnige burritoketting nie.

Volgens die New York Times word Chipotle slegs een keer in die reeks genoem, wanneer die sinistere Marshall -karakter spog met die verspreiding van 'n valse gerug dat McDonald's en Chipotle nog steeds verbind is. McDonald's het ongeveer agt jaar 'n beherende belang in Chipotle gehad voordat hy in 2006, toe Chipotle bekend geword het, verkoop het.

'Ons beskou' Farmed and Dangerous 'as 'n waardesintegrasie eerder as 'n tipiese produkintegrasie,' sê Crumpacker. 'Die program spreek kwessies aan wat volgens ons belangrik is - al is dit satiries - sonder om eksplisiet oor Chipotle te gaan. Met hierdie benadering kan ons inhoud produseer wat ons waardes kommunikeer en mense terselfdertyd vermaak. ”

Die stap volg op die sukses van Chipotle met die bekendstelling van geanimeerde kortfilms wat die afgelope paar jaar in rolprentteaters en aanlyn aangebied is, sowel as 'n videospeletjie, almal met soortgelyke temas wat die pogings van die ketting in Denver beklemtoon om die kwaliteit van sy bestanddele.

Chipotle het byvoorbeeld gesê dat dit vleis gebruik van 'Verantwoordelik Verhoog' van diere wat menslik gekweek word sonder antibiotika of hormone suiwel van beeste wat op weiding gekweek word en produkte wat plaaslik of organies verbou word sonder genetiese modifikasie.

Verlede jaar het die kortfilm "Vogelverschrikker" die reis van 'n voëlverskrikker uitgebeeld om gesonde kos aan die mense terug te bring deur 'n alternatief te bied vir die verwerkte voedsel wat sy wêreld oorheers. In 2011 handel Chipotle se kort "Back to the Start" oor 'n fiktiewe boer se keuse om terug te keer na volhoubare boerderymetodes.

Chipotle is nie die eerste restaurantketting wat na televisie en webreekse gewend het om sy handelsmerk te bevorder nie. In 2012 het KFC 'n aanlyn-vermaaklikheidsreeks bekendgestel, genaamd 'Growing Up and Getting Out', op Comedy Central.

Denny's het 'n aanlynreeks genaamd "Always Open" op CollegeHumor.com met onderhoude sonder opskrifte wat in 'n regte restaurant plaasvind. En Subway vervaardig die kortvormige aanlynkomedie "4 tot 9ers" op Hulu.

Kontak Lisa Jennings by [email  protected].
Volg haar op Twitter: @livetodineout


Chipotle se anti-GMO “ Boerdery en gevaarlike reeks

Die naam van Chipotle se Hulu -reeks sê alles. Volgens die restaurantketting is 'n “Farmed and Dangerous ” 'n komediereeks wat die buitengewoon verdraaide en heeltemal onhoudbare wêreld van industriële landbou ondersoek.

Sedert sy stigting meer as twintig jaar gelede, het Chipotle probeer om hulself te onderskei van ander restaurante in die vinnige informele ruimte deur 'Food with Integrity' aan te bied. het onlangs standpunt ingeneem teen geneties gemodifiseerde voedsel. Die onderneming maak bekend dat GMO's in hul voedsel voorkom en werk daaraan om GMO's uit hul spyskaart te verwyder.

Met die vrystelling van hul videoreekse neem die onderneming standpunt in teen industriële landbou. Chipotle verkies om voedsel vir sy 1600 restaurante deur middel van familieplase te verkry, het hulle gesê. Volgens 'n USDA (PDF) verslag wat hierdie somer vrygestel is, is 96% van die Amerikaanse oesplase familieplase. Familieplase het die afgelope jaar groter en meer divers geword. Op een groot plaas kan GMO, konvensionele en organiese gewasse groei om inkomste te diversifiseer. Is hulle almal volgens Chipotle almal gevaarlik?

Wat ek doen, werk die beste vir my, ” Larry Sailer, 'n graan- en varkboer in Iowa, het aan USA Today gesê. Deur die jare uit my ervaring het ek ontwikkel tot wat ek dink die beste is vir die diere. Hulle [Chipotle] sit groot ag neer, maar hulle is groot kos. Ek waardeer net nie die manier waarop hulle dit gaan nie. ”

“Farmed and Dangerous ” is 'n reaksie op die verkeerde inligting wat deur big-ag versprei word, sê Chipotle, maar baie boere sê die reeks is vol eie onakkuraathede.

Kristen Reese, wat op 'n plaas grootgeword het, maak skape groot, en blogs by Reese Family Roots skryf:

Ek sou beweer dat die werklike bedrog daarbuite eerder as dat 'Big Ag' probeer om gif vir wins te probeer vermy, leuens en verkeerde inligting is om hul produkte 'n vermeende voordeel te gee bo die kompetisie - wat verbruikers aanspoor om meer op te spoor kontant vir hul 'gesonde' burrito's. Laat ons ophou om onakkurate inligting te gooi, en boere en Chipotle gaan uit na wat ons albei die beste doen, kos maak en burrito's maak. Of jy nou kies om hul burrito te eet of nie, laat ons nie 'n kosgeveg voer nie!

Boere en boere is nie tevrede met die voortgesette aanval van Chipotle nie, en Ryan Goodman, 'n voormalige boer wat nou werk om boere se boodskappe aan die publiek te stuur, het op CNN geskryf.

Met so 'n produksiebegroting en 'n bemarkingspan wat weet hoe om te verkoop aan die emosies van die verbruikende gehoor, wen Chipotle steeds aanhangers met inligting en uitbeeldings wat baie minder akkuraat is vir ons moderne voedselkwekers. As Chipotle so vasbeslote is om ons te leer om meer te wete te kom oor waar ons kos vandaan kom, waarom moet u miljoene aan animasies en komedies bestee? Waarom praat u nie met werklike boere en boere wat op die grond is nie en meer weet oor die verbouing van voedsel wat bestuurders bemark?

Chipotle het 'n openlike uitnodiging van Jennie Schmidt, 'n geregistreerde dieetkundige en boer in Maryland, wat aanstoot geneem het deur die reeks en die uitbeelding van plase soos haar familie in Maryland. Sy het na haar webwerf The Foodie Farmer gegaan om haar griewe te lug. Haar plaas verbou beide konvensionele en biotegniese gewasse. My familieplaas is nie gevaarlik nie. Ons het 'n oop deurbeleid en verwelkom mense om te kom toer en te leer hoe ons boer, skryf sy. Ons besigheid is wyd oop, u kan elke dag van die week ry en self sien wat ons doen. Trouens, ons gee u 'n toer!


Hierdie nuwe webreeks oor fabrieksboerdery word deur Chipotle aan u gebring

Twee musiekvideo's en ongeveer 20 miljoen YouTube-kyke later, Chipotle neem sy pseudo-kommersiële veldtog teen fabrieksboerdery op 'n nuwe vlak: Volgende maand sal die restaurantketting 'n komedie met die draaiboek, "Farmed and Dangerous", op Hulu begin.

Ray Wise-wie se regte haarkleur die inhaalwit is van die skerp wit skerpe van sy karakter Leland Palmer op "Twin Peaks"speel Buck Marshall, die feckless hoof van die Industrial Food Image Bureau. Die reeks van vier dele, elke episode van 30 minute wat deur tradisionele kommersiële onderbrekings opgebreek word, volg op Marshall se pogings om die vleis van fiktiewe agri-skurk Animoil aan die publiek te verkoop.

Fiona Apple begin met die boerdery met 'n spookagtige omslag

Die probleem is dat die toevoer van swart pellets ru na die vee veroorsaak dat hulle soos 'n Spinal Tap -tromspeler ontbrand - en wanneer die sekuriteitskamera -opnames van so 'n beesbom uitlek deur 'n aantreklike jong boer wat deel uitmaak van 'n groep "verbind tot beter boerderypraktyke, ”het Animoil 'n PR -krisis op hande.

What this all means for Chipotle, which, according to Die New York Times, is mentioned in “Farmed and Dangerous” just once, isn’t quite clear. The chain, with its better-than-the-rest meat, much of which comes from Niman Ranch, has more authority to speak critically about factory farming than, say, McDonald’s, but its record isn’t exactly perfect.

But like its previous forays into narrative, nontraditional “advertising,” such as the Fiona Apple video, Chipotle’s branding is more pathos than ethos. “Farmed and Dangerous” clearly says factory-farmed meat is a bad thing, but it’s left for the viewer to (hopefully) infer that the company making that creative statement is better.

“ ‘Farmed and Dangerous’ is meant to strike large emotional chords—it’s not about selling burritos,” Daniel Rosenberg of Piro, which produced the show, told the Times.

Although it's unlikely that anyone at Chipotle will complain if “Farmed and Dangerous” does move some extra Mexican food.


Have a Cow? Chipotle Made a Smart Comedy Show

Cows exploding, leaked videos, and a nasty fight between a farmer and the agribusiness he takes on sets the stage for a new Hulu original comedy series whose producer might surprise you more than the detonating livestock.

“Farmed and Dangerous,” a comedy set in the world of industrial agriculture, explores a new frontier in branded entertainment and is brought to you by fast food chain, Chipotle Mexican Grill. Impressively, the four-episode series never tries to directly sell tacos and burritos, even though it’s produced by Chipotle and Piro, a New York film and television studio.

Instead, it satirizes the debate between sustainable farming and industrial agriculture practices with the goal of getting viewers (and Chipotle customers) to care more about the food they eat. In the series, an industrial agriculture corporation (Animoil) saves money by feeding cows petroleum-based animal pellets called PetroPellets. Ray Wise (“Good Night, and Good Luck” and “Twin Peaks”) plays spin doctor Buck Marshall of the Industrial Food Image Bureau who is hired by Animoil to fix its image when a video of an exploding cow is leaked and goes viral. In the midst of that insanity, there’s also a brewing romance between sustainable farmer Chip Randolph (John Sloan), who leaked the video, and Buck’s daughter, Sophia (Karynn Moore).

Playing dapper men with a naughty side comes easy to Wise. But the veteran actor has never done it for a Web series, and his boss has never been a fast food chain. None of those things mattered to him when he considered the role.

“I approached it the way I approach everything—like a theatrical project,” he said. “I was not really concerned about the medium or that Chipotle was behind it. They had a very light footprint in the whole production. I have to give them all the credit in the world for starting a new model for this kind of show. It’s the wave of the future and I’m glad to be in on the ground floor of it. It’s something new, something different, and I think it’s going to matter to people.”

Chipotle has spent $1 million on the series, but the company’s name is spoken only once and seen only once in the four 22-minute episodes. The opening and closing credits don’t disclose Chipotle’s involvement either.

It’s a long way from the in-your-face product placement strategies we’ve grown used to: “New Girl” plugged a Ford Fusion in its post-Super Bowl episode everyone on “Shark Tank” uses T-Mobile phones. But it’s how Chipotle has determined it prefers to reach its customers as the company has committed to spending more money on its ingredients than its advertising, and has publicly denounced issues in the agriculture industry, such as the overuse of antibiotics on animals.

“A big television ad campaign would wipe out our marketing budget so we have to take a very different approach to marketing,” said Chipotle’s chief marketing and development officer Mark Crumpacker. “What we wanted to do was create entertainment first that would engage people on these issues. Whether they figure out or not that Chipotle has anything to do with it and they come out caring a little bit more about where food comes from, or realizing that they never knew that, that indirectly benefits Chipotle. Of course, that’s a very long-term game we’re playing there in terms of changing people’s perceptions of food.”

Branded entertainment and content marketing is everywhere now, but Chipotle has been breaking ground over the last two years with a strategy that seeks to build an emotional connection to its brand by creating educational and discussion-driven content. Two short animated videos about how its food is prepared, “Back to the Start,” and “The Scarecrow,” featuring songs by Willie Nelson and Fiona Apple, generated a combined 20 million YouTube views. The company will now test new waters with long-form entertainment.

“Chipotle has really figured out what they want to say to a certain group of consumers and they’re looking at new ways to say that,” said Jackie Kulesza, a senior vice president at the ad-buying firm Starcom. “This is an area where we’re seeing a great amount of creative attention being paid. Certainly, innovative product placement has been going on in television and in the digital space for a while. But what they’re doing is absolutely on brand and it’s interesting that they’re focusing on these things first before a more mass media strategy.”

Although Chipotle is not the first company to venture into this territory, its approach is more subtle and ambitious than some of the other product-oriented brands that have made the transition from creating ads to creating entertainment. Subway, for example, produced the Hulu comedy hit "The 4 to 9ers," which featured people working at the sandwich shop. Ikea was successful with Illeana Douglas’ “Easy to Assemble,” in which she quit her Hollywood career to work at an Ikea store. Jason Bateman and Will Arnett starred in and produced three shorts for Wrigley’s Orbit gum brand, which featured a lot of gum-chewing.

“We've seen a lot of the ad industry going after branded entertainment funds and avenues,” said Tim Piper, co-founder of Piro and director of the series. “The difference with Chipotle is the collaboration between agency creatives who spent their lives creating great ads and Hollywood creatives who have spent their lives creating great stories. We don’t see many of them teaming up and working on a project together.”

The impact of directly placing or integrating products into the content of a TV show or movie is certainly more easily measurable than the strategy Chipotle has taken, said Daniel Rosenberg, co-founder of Piro.

“But I don’t think you can compare the value to the audience, especially when you’re giving them something at this high production value,” he said. “You’re entertaining them, rather than interrupting them. You’re adding value to their lives. We hope more brands move in this direction. It’s about having an important thing to say.”

“Farmed and Dangerous” will be presented weekly on Hulu and Hulu Plus, beginning on Monday.


Chipotle’s comedy series is a new way to brand, but not all are amused

Chipotle is known for shaking things up, from the Denver restaurant chain’s use of sustainable, locally-produced ingredients to its quirky advertising.

But its latest marketing campaign makes previous ones look quaint by comparison.

Chipotle’s “Farmed and Dangerous,” a four-episode original comedy series that debuted on Hulu on Feb. 17, barely mentions the fast-casual Mexican chain at all.

Instead it presents a narrative that criticizes industrial farming practices while extolling the virtues of small-scale, progressive growers.

But whether it’s sarcasm or satire, principle or propaganda, its bold twist on product integration isn’t sitting well with some Colorado ranchers &mdash even as it brings national attention to the company.

“Chipotle’s theory is that the way they tie their brand back into this show is not through product placement, but through the public relations and media that surrounds it,” said Daniel Rosenberg, co-founder of Piro, which created and produced the series, over the phone from New York. “They’re not simply shoving the product name down your throat, they’re creating a dialogue around the subject.”

The 22-minute pilot traces the fallout at fictional corporation Animoil after a video of an exploding cow goes viral, pitting boss Buck Marshall (Ray Wise) and his daughter Sophia (Karynn Moore) against rakish activist Chip (John Sloan).

“People in this country are not being fed very well and they’re not as healthy because of it,” said Wise, whose acting credits include “Twin Peaks” and “Mad Men.” “In some ways it’s an even more important issue than global warming.”

“Farmed and Dangerous,” which cost about $250,000 per episode, according to the New York Times, comes on the heels of Chipotle’s other experiments in non-traditional advertising, including 2011’s “Back to the Start” and 2013’s “The Scarecrow.”

Both short films feature big-name soundtracks (provided by Willie Nelson and Fiona Apple, respectively) and animated characters who wistfully yearn for mom-and-pop food operations before starting their own.

Compared to most ad campaigns, they’re thoughtful, high-concept projects with an emphasis on nuance and artistic vision. And the message certainly got out: the two videos have racked up more than 20 million YouTube views.

But with tie-in video games, trivia contests and direct links to Chipotle’s in-house Cultivate Foundation, critics say they’re also calculated sales messages that recall both the early days of television (think Kraft Television Theatre) and the sophisticated image-tending that “Farmed and Dangerous” satirizes.

“In the boardrooms of Madison Avenue, they call it ‘values branding:’ a marketing strategy in which a company tries to instill a feeling of righteousness in the customers who buy its products,” wrote Ted Sheely on the Truth About Trade & Technology site. “But what kind of values would inspire a corporation to wage a smear campaign against America’s farmers?”

Sheely, a farmer and board member on various California farming organizations, disagrees with Chipotle’s stance that genetically-modified crops are dangerous. He compares Chipotle’s latest “ploy” to a Super Bowl commercial that makes consumers feel morally superior while tearing down the competition.

“I object to the broad strokes,” said Jo Stanko, who runs a 2,000-acre, fifth-generation cattle ranch outside of Steamboat Springs. “It’s a conversation we need to be having, but it shouldn’t be to the benefit of just one company.”

Chipotle countered that it works with thousands of farmers and ranchers and is not ignoring their concerns.

“We have nothing but the utmost respect for them,” said Chipotle spokesman Chris Arnold. “They make hard decisions based on what’s best for their farm or their family, and we make our decisions based on what we think is best for our business.”

Founded in Denver in 1993, Chipotle operates more than 1,500 restaurants worldwide. Analysts estimate its stock-market value at more than $15 billion .

Regardless of politics, the show blurs the line between advertising and entertainment. But its inherent quality and compatibility with Chipotle’s message ought to quiet fears of other brands becoming content producers, according to Piro’s Rosenberg.

“Some people think this is the devil,” he said. “’Oh, a brand creating entertainment? This is the end of the world as we know it!’ But people who have seen the finished product know we’re telling a creative story.”

If the series is successful, viewers can expect even more.

“I don’t think it feels branded in the slightest,” said Rosenberg. “On Hulu it sits next to other premium content &mdash unlike user-generated content on YouTube. And Hulu has a free version, unlike Netflix or Amazon. So we’ve got the widest possible audience and the best of every world.”


Kyk die video: Chipotle - Farmed and Dangerous Case Study (Januarie 2022).